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    • 历时两年,腾讯以败诉而告终,从此王者荣耀不仅有游戏,还有白酒

      文/胡华成

      近日,北京知识产权法院裁定了一起商标诉讼,结果是不同意腾讯公司的起诉请求,坚持所做的裁定意见。

      而腾讯诉讼的对象则是贵州的一家名为贵州问渠成裕酒业有限公司(简称:贵州问渠),理由是认为这家卖酒的公司抢注了腾讯的王者荣耀商标。

      然而令腾讯感到失望的是,它们竟然败诉了。

      从此江湖上不仅仅有王者荣耀游戏,更是有王者荣耀白酒。

      也许,喝着酒打游戏会更加刺激哦!

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      注册商标太贵了,腾讯都有点负担不起!

      2015年,王者荣耀游戏横空出世,腾讯也顺势在游戏类别注册了该商标。

      可能是想先等等看或者想省点钱,腾讯并没有把该商标的全品类给注册下来。

      随后,贵州问渠发现酒类商标还未注册,于是便注册了王者荣耀。

      腾讯公司发现之后,立马向国家知识产权局申请予以贵州问渠的“王者荣耀”商标无效宣告。

      理论上,贵州问渠是有侵权的嫌疑的。

      但是从法律的角度来看,国家知识产权局认为虽然两家的商标构成近似商标。但是两家公司指定使用的商品差别较大(一个是游戏,一个是白酒),未构成类似商品上的近似商标。

      那么问题来了,作为一款单日最高流水可以突破20亿元的游戏,为何会不直接全品类注册呢?

      因为商标注册看似简单,实则困难重重。

      简单地注册只要300元就可搞定,但是如果你是品牌的话,想要全品类注册,那么粗略估算可能要数十万元。

      为什么?

      因为根据当前商标局的分类,每个商标可以注册45大类,而平均每个大类中又会有10个小类。

      你以为这就完了?

      当你打开每个小类的时候,这个时候才会见到真的世外桃源。因为每个小类中,还会有几十个小小类。

      如果把这些小小类全部加起来,粗略估算也要在12000个以上,而每选择一个小小类就要30元。

      整体计算下来,想要全品类“一扫而光”,那么就要花费40万元左右。

      40万对于腾讯来说不是什么大钱(腾讯因为小钱吃了大亏),但是对于小企业来说则是一笔巨款。

      也正因为此,全球范围内抢注商标的现象随时都在发生。

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      为什么抢注商标现象时常发生!

      百因必有果,为何如此多的企业热衷于抢注商标呢?

      总结下来主要有以下两种原因:

      (1)职业团队碰瓷抢注,只为赔偿。目前社会上有这样一个团体,他们利用自己对于法律漏洞的钻研,专门抢注一些品牌的商标。

      如果你来告他,还告不赢。因为人家压根就没违法,反而是按照正规程序办事。

      这时企业就有两种方法,一是付钱要求对方商标转让,另一种则是品牌改名。

      对于一家具有品牌的公司来说,由于品牌效应好不容易才打造出来的,改名字是很有可能不会发生的。

      那么掏钱自认倒霉则成了唯一选择。

      (2)蹭热度,免费打广告。除了一些职业碰瓷团队之外,还有一些企业为了蹭热度,什么名字都敢用。

      假如王者荣耀白酒生产出来,那么就算不打广告,人们也会感觉这酒似曾相识。

      最最主要的是会产生很大的舆论,通过舆论的发酵,企业是不用做广告的。

      如果企业的产品还可以,那么说不定还真能做成一个大品牌。

      不过从目前国内的抢注商标情况来看,很多企业是很难做大的。

      只有一家蹭热点做的非常不错的企业,那就是位于福建的某丹体育,由于跟美国著名运动员撞名而发展的非常良好。

      该运动员虽然多次上诉,但是依然以败诉而告终。

      不过某丹体育也因为商标的事情而错过了上市良机,可以说是成也商标,败也商标。

      站在品牌的角度来看,我们必须做好相应的商标保护。

      尤其是海外市场,更加值得注意。

      2001年,联想曾想走向世界,可是发展Legend商标已经在100多个国家被注册。想要拿回商标权,需要跟100多个国家谈判,这简直是噩梦。

      迫不得已之下,联想放弃了Legend商标,花费巨资将商标改为现在的lenovo。

      联想的案例还不是孤例,同仁堂、狗不理、王致和等等在海外都有被商标抢注的现象。

      这些品牌一旦想要走向海外,则会遇到巨大的商标之争问题。

      一个商标就代表了创业者的一个故事,商标保卫战已经打响。

      如果我们想让商标成为百年老字号,那我们就要从自身做起,努力做好商标保护工作,不让一些投机分子从中谋利!

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