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    • 学会分析网站的各项数据

      一、数据分析的维度

      网站数据分析主要从流量、来源、页面、访客四个维度进行分析,超级排名系统小编整理发布。

      1. 流量分析

      流量是最基本也是最重要的网站数据分析维度,它反映了一个网站被访问的整体概况。

      一般来说,流量分析包含两方面内容:流量趋势分析和当前实时流量。流量趋势分析,反映了网站最近一段时间流量变化趋势,常用的时间维度有当日,最近7日,最近30日,一般也支持自定义时间区间。趋势分析常用的指标有PV(页面浏览次数)、UV(独立访客数)、独立IP访问次数。当前实时流量,反映了网站当前被访问的情况,一般用最近15或30分钟的PV和UV构成的曲线表示。

      2. 来源分析

      来源分析是对网站流量的来源渠道进行统计分析,它可以反映访客是通过何种渠道访问网站的。

      流量来源一般可以分为三大类,直接流量、推介流量和搜索引擎流量。直接流量是访客直接在浏览器输入网站地址产生的流量,这类用户往往已经非常熟悉该网站。推介流量又称外部链接流量,是访客通过其他网站的链接跳转到本网站产生的流量,可以通过分析推介流量,获知在第三方网站投放的推广链接的效果。搜索引擎流量,是访客通过在Google、百度等搜索引擎查询关键字时,搜索到本网站地址,进而访问本网站产生的流量。可以通过分析搜索引擎流量,优化网站的SEO。

      3. 页面分析

      页面分析是对访客访问网站各个页面的频次、时长等信息进行统计分析,从而找出高频使用的页面或功能,掌握访客兴趣和热点页面,另外,还可以通过分析页面的访问路径,获取访客的操作习惯。页面分析是优化页面内容和页面间逻辑流程的重要依据。

      页面内热区也是页面分析的一个重要部分。有些第三方统计分析平台提供一些最基础的统计功能,如百度统计就有一个页面点击图的功能,统计访客在网页的鼠标点击情况,并通过不同颜色的区域展示出来,但它只支持http和https协议的url,不支持框架页面的监控。大部分的页面内统计,都是需要结合业务场景,手动调用第三方统计平台的打点接口,进行打点统计。

      4. 访客分析

      访客分析主要是对访客人数、访客所属区域、访客活跃度以及新老访客进行统计分析。网站应坚持“以用户为中心”的原则,访客分析结果就是这一原则落实效果的直观反映。一般来说,最值得关注的是独立用户数(UV)、新用户数、用户活跃度这几个指标。

      二、核心统计指标说明

      网站的数据统计分析指标种类繁多,数量庞大,不同的统计分析平台采用的指标也有一定差异性。但是,有一部分指标已经被广泛认可,且被各个统计平台所采纳。其中,最重要的指标有页面浏览量、独立访客数、平均访问时间、新增访客数。

      1.页面浏览量(PV)

      页面浏览量,又叫做PV,是一段时间内,网站页面被访问的次数总和。用户每访问一次页面,不管是刷新页面,还是跳转到网站的另一个新页面,PV都会增加1次。

      2.独立访客数(UV)

      独立访客数,又叫做UV,是一段时间内,访问网站的访客的总和。一个浏览器客户端被认为是一个独立访客,在统计时间段内,一个浏览器客户端多次访问网站,不会被重复统计。例如,计算当日UV时,在当天的0点到24点内,一个浏览器客户端不管访问了多少次网站,都被算作1次UV。

      3.平均访问时长

      所有访客访问网站持续时间的平均值,反映网站对访客的吸引力。

      4.新增访客数

      一段时间内,首次访问网站的访客总数。因为访客数是基于浏览器Cookie进行统计的,一旦浏览器的Cookie被清空,再次访问网站就会被认为是一个新的访客,所以新增访客数有可能存在一定偏差。基于同样的原因,UV也会存在一定偏差。

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